Le Limousin est maintenant dans la tendance régionale et nationale, estime le patron du comité régional du tourisme de Nouvelle-Aquitaine, une tendance qui pousse les vacanciers vers la campagne. On vante Limoges comme capitale de la porcelaine, mais aussi comme porte d'entrée sur la nature. Le tourisme du littoral augmente, mais celui de l'intérieur augmente de façon plus importante. Le Limousin connaît de forte progression sur les touristes étrangers : +4,5% dans les campings, + 10% dans l'hôtellerie. L'aéroport de Limoges-Bellegarde a vu passer 12% d'étrangers en plus en 2017. C'est lié aussi à une nouvelle offre hôtelière qui monte en gamme, et à la promotion qui est faite. Le développement de l'hébergement dit collaboratif, les plateformes de type Airbnb, permet de donner envie aux gens de venir, car les sites sont en plus de 40 langues, et là, on arrive à donner envie aux gens de venir, parce que c'est dans leur langue et avec des belles photos. Il ne faut pas avoir peur de montrer aux journalistes et aux tour-opérateurs des lieux en dehors des sentiers battus, des petits villages. Une tendance qui profite au Limousin, explique Michel Durrieu, directeur du comité régional du tourisme de Nouvelle-Aquitaine.